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洗衣神器——洗衣凝珠
當中外日化品牌還在洗衣液市場互相廝殺、爭搶份額之時，一粒形似果凍的球狀物殺入了市場。一層薄膜包裹著綠色或粉紅色液體，有著強大的洗滌功效。它被稱為“洗衣神器”，又因可愛的外形被稱呼為“洗衣球”，于今年4月在中國各大電商網(wǎng)站首發(fā)，其正式名稱為洗衣凝珠。
它的洗滌使用方法極其簡單，只需在洗衣服時將一顆“球”丟進洗衣機，關(guān)上機門就可洗滌，或許它會像洗衣液一般，成為洗滌劑市場的新寵兒過去的2016年，盡管中國快消品市場整體銷售額增長趨緩，但消費的高端化趨勢依然強勁不衰，成為推動當下中國快消品成長的主要動力之一。
洗衣凝珠無疑是洗衣劑高端品類的代表，亦是近來快消品業(yè)突破式創(chuàng)新的代表。論定價，一盒20顆裝的產(chǎn)品售價達54.9元是高端品類的突破；論產(chǎn)品，無需計算倒入洗衣機的量，甚至家庭主婦不用直接碰到球內(nèi)的洗衣劑，便可投入洗衣凝珠于洗衣機之中，這顆“球”便會自動溶于水中。
當然，洗滌的故事已然可追溯許久，暗示出細微的細分市場，仍可憑創(chuàng)造力開發(fā)顧客使用情景中的原始需求。“洗衣球”的誕生取決于包膜技術(shù)的突破。首先，洗衣凝珠在出售之前必須十分穩(wěn)定，確保包裹里面的液體不能滲漏或不能自行溶解。同時，在洗衣服時，凝珠遇到水又必須馬上溶解，釋放里面的液體。
“這就是一對矛盾。這對技術(shù)上的矛盾就靠‘膜’來解決。”亞洲洗滌品牌技術(shù)研究發(fā)展部研發(fā)總經(jīng)理李麗對記者說，“這個膜前期研發(fā)時間非常長。”無論在制膜或灌裝過程中，都要求膜的周邊黏和性強。不僅如此，它的承壓能力亦須非常強，能夠承受15公斤重量。“我們把它稱作‘剛?cè)岵?rsquo;。”